HYPE effect’as
hype
1: , 2: ; especially : promotional publicity of an extravagant or contrived kind
Kodėl kiekvieną kartą, kai man pasako žodžių junginį „MP3 Player“ prieš akis man iškyla IPOD‘as?
Ar kada nors uždavėte sau klausimą: kodėl visuomenė masiškai renkasi kokybe ir kitais parametrais prastesnius prietaisus, nors jų pasirinkimas ir prieštarauja logiškam sprendimui?
Kodėl vietoj IPOD‘o nesirinksime pigesnio ir kitais kriterijais jam nenusileidžiančio (ar net pranašesnio) grotuvo? Kodėl žmonės nešioja Ray-Ban akinius, nors kai kuriems jie akivaizdžiai netinka? Kodėl, kai pagalvojate apie baltąją mešką, jį būtinai turi būti su Coca Cola buteliu rankoje?
Šį fenomeną galima apibūdinti vienu mažu anglišku žodeliu – HYPE. Nesunku įsivaizduoti, jog šis reiškinys turi tiesioginį ryšį su puikiai įgyvendinta reklamos kampanija. Jean Baudrillard (prancūzų filosofas), tai apibūdintų kaip simuliakrą, visuomenės suformuotą „prestižo“ vaizdinį, kuris eina prieš realų daiktą.
Mums atrodo natūralu, jog laikui bėgant mes vis matome vieną ar kitą akimirksniu išpopuliarėjantį produktą.
Tačiau šiame trumpame mano minčių dėstyme norėčiau išskirti, manau, ne man vienam matomą lūžį ir jo efektus – HYPE fenomenas pradėjo plisti į žmonių socialinį bei politinį gyvenimą.
Šį reiškinį puikiai iliustruoja Michael Jackson mirtis. Kaip ir daugelis, stebėjau šį įvykį nuo pat pradžios. Visų pirmą, vertėtų pastebėti, jog žiniasklaida sureagavo žaibiškai. Abejoju, ar žinia apie 9.11 išpuolį buvo išplatinta taip greitai, kaip šis pranešimas. Kitą dieną pasirodė pirmosios konspiracinės teorijos, liūdinčių žmonių nuotraukos iš viso pasaulio. Visi klubai, karaoke barai tarsi priversti turėjo surengti bent viena „MJ tribute“ naktį, vien facebooke prie M. Jacksono fanų prisijungė dvigubai tiek, kiek buvo prieš tai. Pagaliau liepos 7 įvyko viso to kulminacija – jo laidotuvės. Buvau tiesiog nustebęs, kaip puikiai buvo sutvarkyta viešųjų ryšių kampanija ir kaip gražiai mes visi „nusipirkome“ mirtį.
Kitas pavyzdys – Barack Obama rinkiminė kampanija. Jos metu netgi atsirado specifinis terminas „Obama HYPE“. Prie šio fenomeno ženkliai prisidėjo Prezidento Obama palyginimas su tokiais legendiniais JAV vadovais kaip A. Lincolnas bei J.F. Kennedy. Tačiau įdomiausia taktika buvo naudojama važiuojant į „nedraugiškas“ valstijas (kiekviena JAV valstija yra žinoma dėl savo palankumo vienai ar kitai partijai). Prezidento komanda į kelionę veždavosi bent puse tiek žmonių, kiek galėtų būti susitikime, tam, kad pakreipti neapsisprendusiųjų rinkėjų malonę į savo pusę. Tie neapsisprendę žmonės po Prezidento kalbos kartu su kitais skanduodavo CHANGE, net nežinodami to priežasties.
Neabejotina, kad HYPE efektas turi ir gerųjų savybių: sutelkia žmones, padidina sėkmės bei efektyvumo tikimybę. Iš kitos pusės, šiuo fenomenu galima lengvai manipuliuoti žmonėmis bei priversti juos pasikliauti tavimi. Įdomu yra tai, jog šis efektas yra labai trapus bei žlungant padidina neigiamus padarinius. Pavyzdžiui kritikai bei skeptikai prognozavo Barack Obama 100 dienų HYPE efektą, tačiau, kaip matome, jie klydo. Visgi džiaugtis čia nėra ko ir pats Prezidentas tai supranta. Jei nepasiteisintų jo prieštaringai vertinamas „minkštumas“ su Rusija bei Iranu, pagaliau jo sveikatos bei ginklų reformos planai, jo palaikymas ir populiarumas sumažės, o išsisklaidęs HYPE efektas padarys tą dalyką dar skausmingesnį.
Šį situacija, beje, gali lengvai pasikartoti ir Lietuvoje. „Sprogti“ gali mūsų pačių sukurtas HYPE – Dalia Grybauskaitė. Jau pirmomis dienomis ji patyrė susidūrimą su Lietuvos Prezidento galių stoka kritikuojant kontraversišką nepilnamečių apsaugos įstatymą. Taip pat, nepaisant rinkiminių grasinimų, ministrų kabinetas buvo paliktas beveik nepaliestas.
Įdomu, kiek laiko, anot kritikų, D. Grybauskaitei tęsis šlovės efektas?
ei – aš nešioju RayBan’us – jie man tinka
OK, bet jei rimtai kalbant, tai, tamsta autoriau, jūs apsiribojate labai siauru aspektu – ty ar tikrai yra blogai, jog du trečdaliai Lietuvos piliečių deda viltis į naują prezidentę? Nenoriu kalbėti apie ‘pereinamuosiu efektus’ ir socialines sroves, jose gimstančias (kurios šiaip tiesiogiai susieusios su pop ir anti-pop kultūromis), tačiau ar prieštarausite, jog geriau jau unisonu tautos palaikoma prezidentė (net jei ir nebūtinai to verta), nei koks “gerbiamas” Rolandas Paksas?! Hype nėra tuščias reikalas, anas – rinkos vertybė, o pati “rinka”, juk abstraktyybė – “memes” joje irgi dalyvauja.
Nesakau, jog ta auksinė Prezidentės aureolė, kuria šventai tiki Mūsų tauta yra iš esmės blogai. Aplink ją sukurtas HYPE tikrai nėra tuščias reikalas. Jei ji sugebės jį tinkamai išnaudoti ir pateisinti dedamas viltis tai tik padidins jos autoritetą visuomenėje ir ves prie efektyvaus valdymo. Kitu atveju, bijau, kad jai teks skaudžiau atsakyti už savo klaidas nei bet kuriam kitam politikui. Gerai, kad jos komandą ir Ji pati tą supranta.
Šiaip dėl jos išrinkimo, tai turiu pretenzijų tik dėl to, jog kiti kandidatai net nesivargino duoti atkirtį. Retas iš jų bent puslapį internetinį buvo susikūręs, o debatai buvo pernelyg paviršutiniški. Mano manymu geros konkurencijos nebuvimas atėmė iš žmonių galimybę sužinoti daugiau apie (pripažinkime) aklai Jų remiamą Prezidentę.
Prisipažinsiu, kad ir pats nešioju Ray-Ban’us
“Kodėl kiekvieną kartą, kai man pasako žodžių junginį „MP3 Player“ prieš akis man iškyla IPOD‘as?”
Kas kur ir kada kyla, cia jau tik tavo pacio asmeninis reikalas. Asmeniskai as net nepagalvojau apie IPOD perskaites “MP3 player”, nors beabejo ji turiu.
Ray-ban akiniai? Ka turi omenyje sakydamas ray-ban? Nes ivedus google vaizdai ray ban sunglasses gaunu daug skirtingu modeliu.
Tai negi ne vienas modelis netinka?
Politika nesidomiu, tai nebekomentuosiu daugiau.
Ir siaip nepagaunu sito strapsnio minties, truksta kazkokio apibendrinimo ar kazko panasaus.
Valdai, suprantama, kad kiekvienas žmogus viską mato ir galvoja savaip ir iš esmės viskas subjektyvu, todėl ir rašau, kad “MAN” kyla. Neabejoju , jog yra kažkoks analogas ir tavo situacijai.
Kai pasakau Ray-Ban, suprask noriu, kad įsivaizduotum šiuos rėmelius , kurie, beje yra pirmas rezultatas “google”.
Šiaip, pati mintis ir buvo antroje straipsnio dalyje prieinant prie HYPE reiškinių poveikio žmonių socialiniame bei politiniame gyvenime.
Mano tikslinė auditorija buvo tą, kuri bent kiek domisi politika.
Valdai, tai tu nebūk tokia avis, kaip kad mes, ir nešiok geriau Wayfarerius, mat raybanai – pižono ženklas!
Edvinai, kas dėl rinkimų, tai didelio kietakaktiškumo (gal net bukumo) būtų pareikalavusios pastangos konkuruoti su Grybauskaite. Anos iškilimas buvo akivaizdus jau prieš gerus metu, o ir palaikimas iš establishment’o milžiniškas. Jei tavo nuoskauda dėl iliuzinių rinkimų rėmėsi į ‘demokratijos’ idėją, tai gal nusupyksi, jei pasakysiu, jog kiek naiviai optimistiškas buvai – vien balsavimo procedūra nesukuria demokratijos, užtenka pažvelgti į cirką, kurį mūsų į valdžią deleguotieji vaidina. Prireiks dar ilgų metų, kol lietuvoje susiformos bent vidutiniška atstovaujamoji demokratija…
Valdai, tai tu nebūk tokia avis, kaip kad mes, ir nešiok geriau Wayfarerius, mat raybanai – pižono ženklas!
Sorriuks kad nukrypstu nuo jusu itemptu politiniu diskusiju, bet ar as cia leciau mastantis ar kas cia, nes nieko nesupratau ka cia parasei. Jei as gerai suprantu wayfarer tai kaip ir vienas is ray-ban modeliu.
Teskit
Yra prekių ženklų, kurie turi savo įvaizdį. Tačiau jei jie netikri, sukurti reklamos, tai greitai išnyksta. HYPE efektu galima tikėti tik jei jis pasiteisina. Tačiau tai retai būna. Deja nei Obamos, nei Grybauskaitės HYPE ilgai neišsilaikys. Ir pirmiausiai dėl to, kad žmonės nori tikėti daugiau, nei ištikrųjų buvo žadama. Kita pusė HYPE efekto yra ta, kad išsilavinusių ir tuo dalyku besidominčių žmonių jis taip stipriai neveikia. Grybauskaitės pažadai smarkiai pakeisti situaciją šalyje neįmanomi, nes nuo jos nepriklauso tiek daug. Ji gali pagerinti situaciją, bet tai ilgas ir dažnai nepastebimas procesas. “MP3 player” man neasocijuojasi su iPod’u, nes aš žinau daug MP3 grotuvų gamintojų, kurie nenusileidžia kokybe. Balta meška neasocijuojasi su CocaCola, nes šis gėrimas nenumalšina troškulio. Deja apie akinius nieko neparašysiu, nes jais nesidomiu.
Aš pasiskaičiusi šį straipsnį, pasidomėjau HYPE ir Ray-Ban. Ir kaip tik, atsitiktinai, suradau įdomią informaciją alternativetentacles.com puslapyje, labai tinkančią šiai temai.